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隨著(zhù)90后、95后逐漸成為新一代消費主力軍,新的消費價(jià)值觀(guān)在建立,他們的消費觀(guān)念在影響企業(yè)品牌形象的改變,品牌年輕化是企業(yè)必須邁出的一步。而品牌的年輕化并不是簡(jiǎn)單的品牌新建,而是在于創(chuàng )新,在原有品牌的基礎上創(chuàng )造出屬于當代的品牌。此次,騰訊家居小編有幸對話(huà)參展商美萃家具,一同回應時(shí)代,打造更年輕化的品牌形象。
采訪(fǎng)時(shí)間:9月7日
采訪(fǎng)地點(diǎn):第46屆上海(虹橋)中國家博會(huì ) 美萃展位
受訪(fǎng)人:美萃家居總經(jīng)理 林偉卿
【騰訊家居】:這是第幾次來(lái)參加上海(虹橋)國際家具博覽會(huì )?有哪些參展計劃和目標?
【林總】:美萃是第二次參加虹橋國際家博會(huì ),之前一直都是參加浦東的。因為美萃品牌在市場(chǎng)上相對比較成熟,所以招商不是美萃唯一的目標,更多的是品牌的展示。美萃基于對紅星美凱龍的信賴(lài),在去年開(kāi)始就計劃參展,利用虹橋展的平臺去向大眾展示美萃品牌,這即歷練了團隊和品牌,又為展會(huì )后品牌的升級作了鋪墊。
【騰訊家居】:這次帶了哪些新品過(guò)來(lái)參展?簡(jiǎn)單介紹一下其亮點(diǎn)。
【林總】:這次虹橋展,新品占了整個(gè)展館的1/3。由于參展面積有666平,所以此次主要風(fēng)格是以大宅的方式來(lái)呈現的。以往做專(zhuān)賣(mài)的時(shí)候,從90平的戶(hù)型到150平的戶(hù)型,家居產(chǎn)品的類(lèi)別美萃都能夠駕馭,卻很少以大宅的方式去呈現,這次我們帶來(lái)了大空間的新格局體現。在設計上,這次美萃品牌的整個(gè)展廳,我們是請了黃全老師設計硬裝部分。在展廳設計的部分相比以往有不同,這部分元素也將在店面和專(zhuān)賣(mài)店上有所呈現和復制。
【騰訊家居】:在數字化營(yíng)銷(xiāo)模式持續走熱的新形勢下,貴企業(yè)在這數字化進(jìn)程中自身的規劃是什么?
【林總】:在數字化營(yíng)銷(xiāo)部分,我很早就有意識,但過(guò)去可能不夠重視,那么接下來(lái)的話(huà),我們將持著(zhù)堅定的態(tài)度去擁抱數字化營(yíng)銷(xiāo)。
【騰訊家居】:當下品牌市場(chǎng)競爭激烈,在迎接新一代的年輕消費者的同時(shí),貴企將如何打造更年輕化的品牌?
【林總】:實(shí)際上單獨打造一個(gè)系列或品牌去迎接年輕消費者,暫時(shí)還不在我們的計劃中。但在現有的品牌體系里,我們會(huì )通過(guò)設計、材料、搭配的方式,讓家具更接近年輕人的喜好。在做產(chǎn)品的同時(shí),我們也從市場(chǎng)的數據中發(fā)現了消費者趨于年輕化,所以我們在產(chǎn)品設計、選品等方面,有考慮到00后、90后這部分群體的需求。
【騰訊家居】:后半年企業(yè)的發(fā)展規劃是什么?
【林總】:我們基本上每年都會(huì )做好下一年的規劃。因為今年的特殊性,影響了每個(gè)階段目標的推進(jìn),但整個(gè)節奏都在我們的計劃之中。因為從四、五月份開(kāi)始,我們就開(kāi)始加快自身的節奏,接下來(lái)的幾個(gè)月里,還是會(huì )按照去年既定的工作目標,再加快速度去達成既定的目標。
【騰訊家居】:非常感謝您接受采訪(fǎng)!
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