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近年來(lái),伴隨地板行業(yè)市場(chǎng)競爭程度的加劇,以創(chuàng )新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰略方針中的重要內容之一。誠然,在同質(zhì)化現象尤為嚴峻的市場(chǎng)上,創(chuàng )新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng )新的重要性對企業(yè)不言而喻,但企業(yè)在創(chuàng )新之前,也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。
創(chuàng )新口號風(fēng)靡家居建材市場(chǎng)
過(guò)去不到10年的時(shí)間里,地板行業(yè)出現了極為劇烈的變化,這種變化不僅體現在行業(yè)內,也展現在行業(yè)外。行業(yè)內,賣(mài)場(chǎng)擴張加速,雖然一方面讓部分傳統強勢地板品牌實(shí)力進(jìn)一步增強,也給了不少新品牌發(fā)展機會(huì );但同時(shí),越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始面臨經(jīng)營(yíng)壓力——這一時(shí)期,各種關(guān)于促銷(xiāo)導購的培訓風(fēng)靡大江南北,是這種壓力的一個(gè)衍生現象。
行業(yè)外,隨著(zhù)地板主流使用人群的迭代,地板消費習慣也開(kāi)始發(fā)生著(zhù)改變。年輕的消費者開(kāi)始習慣了登陸電腦查詢(xún)地板信息,開(kāi)始換上了智能手機并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革,消費方式的改變,地板行業(yè)也開(kāi)始跟著(zhù)調整。為了獲取更多的市場(chǎng)份額,在地板產(chǎn)業(yè)鏈上游,更多新奇的地板風(fēng)格、更多新穎的地板材種紛紛在地板行業(yè)涌現出來(lái),實(shí)木地板行業(yè)甚至上演了比拼用料的大戲。
地板企業(yè)創(chuàng )新需要考慮產(chǎn)品本質(zhì)問(wèn)題
在地板終端市場(chǎng),從基本的銷(xiāo)售技巧訓練,到小區拓展,再到爆破營(yíng)銷(xiāo),各種能帶來(lái)銷(xiāo)售額的手段方式統統都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現代消費節奏,網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播,乃至電子商城,也是紛紛上陣。這些改變,多數都是市場(chǎng)“倒逼”下的行業(yè)行為調整,但是這些調整依然沒(méi)能使銷(xiāo)售狀況出現根本改變。
其實(shí),無(wú)論地板品牌專(zhuān)賣(mài)店的裝修多么奢侈豪華;無(wú)論地板產(chǎn)品的用材多么高端精貴;無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道多么與時(shí)俱進(jìn),對于終端消費者而言,最終希望的還是地板能夠“漂亮”和“質(zhì)量穩定”,說(shuō)白了,就是好看而且耐用,是的,這很像宜家的口號。對于消費者而言,還希望地板的價(jià)格能夠更加透明實(shí)在;希望地板物流配送更加的省心順暢。
在創(chuàng )新話(huà)題愈發(fā)風(fēng)靡市場(chǎng)的行業(yè)背景下,地板企業(yè)在創(chuàng )新道路上也一定要做好前提規劃工作,唯有找準方向,在逆勢之下找到創(chuàng )新前的本質(zhì)問(wèn)題,在產(chǎn)品品質(zhì)上提高質(zhì)量,才能在白熱化的市場(chǎng)上站穩腳跟。
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