小小護墻板能否撼動(dòng)家居家裝行業(yè)的如今格局，尚未可知，但從近期的業(yè)界動(dòng)向看來(lái)，“星星之火”已亮起，“燎原之勢”正形成。

如果說(shuō)，定制家居行業(yè)如今正處于新一個(gè)“黃金十年”，那么，護墻板新品類(lèi)的深入參與，無(wú)疑讓行業(yè)在挖掘消費升級、審美升級的紅利賽道上，具備更多潛能。小小護墻板能否撼動(dòng)家居家裝行業(yè)的如今格局，尚未可知，但從近期的業(yè)界動(dòng)向看來(lái)，“星星之火”已亮起，“燎原之勢”正形成。

2021年開(kāi)年，定制家居高端品牌我樂(lè )家居就高調官宣，對旗下護墻板業(yè)務(wù)進(jìn)行五重加碼升級，全方位賦能以視覺(jué)設計為主軸的一站式全屋定制家居。

“仙女下凡”

據權威檢測機構報告，質(zhì)量好的護墻板，不但抗沖擊性能和耐磨損性能遠勝于常見(jiàn)的涂料和壁紙，可以有效保護墻體，同時(shí)還具有吸音降噪、阻燃隔熱、防水防潮防霉、促進(jìn)睡眠、冬暖夏涼、調節溫差等優(yōu)良性能，又比壁紙、墻磚、乳膠漆都容易維護和保養，耐用又方便。關(guān)鍵是，在所有的墻面裝飾材料中，護墻板的外觀(guān)圖案優(yōu)美，拼接自如，可謂當之無(wú)愧的“顏值之王”，備受人們青睞。

縱觀(guān)護墻板的發(fā)展歷史，早在公元前930年，以色列國王所羅門(mén)為至高神所建立神殿，其主體為磐石，內部則用上等香柏木整體包裹，就已經(jīng)是初具雛形的“集成墻板/護墻板”了，至今經(jīng)久不衰。近現代主要出現在一些比較注重檔次的別墅和大宅裝修中，亦是明星家庭的流行標配。如今，隨著(zhù)審美升級和消費升級的深化，護墻板正“仙女下凡”，逐漸向城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)家庭普及開(kāi)來(lái)。

我樂(lè )家居的終端銷(xiāo)售情況也驗證了護墻板的風(fēng)靡趨勢。據透露，過(guò)去一年，不少購買(mǎi)了我樂(lè )全屋定制的用戶(hù)，也會(huì )同步采用我樂(lè )護墻板做造型，安裝在家里的電視背景、沙發(fā)背景、餐廳背景及床頭背景等區域，使得全屋家居呈現出統一的風(fēng)格，大大美化室內整體空間、提升空間檔次的同時(shí)，讓家裝顏值格調瞬間“與眾不同”。

“自從二寶出生后，我就請我樂(lè )家居設計師將家里的書(shū)房，改造成了書(shū)房-兒童活動(dòng)房二合一的空間，墻面大面積加裝了護墻板，這樣小孩子不會(huì )輕易刮花墻面，而且發(fā)現，隔音效果特別好，相當于大半個(gè)實(shí)墻的隔音，小孩子可以在里面盡情玩鬧、放飛自我！”一位上海的消費者張女士表示。

定制家居新趨勢

既然護墻板“好看又好用”，像“仙女下凡”，那身價(jià)自然是不菲的。據悉，作為中高檔裝修材料，護墻板的成本和售價(jià)相對較高，可價(jià)格絲毫阻擋不了它當今的風(fēng)靡熱潮。

對品牌方來(lái)說(shuō)，與全屋定制其它品類(lèi)的互相引流、交叉帶單，又進(jìn)一步驅動(dòng)了全屋定制企業(yè)在客單價(jià)、客單值方面的放量增長(cháng)。例如，我樂(lè )家居在2020年時(shí)遠高于行業(yè)均值的客單值，多多少少與其在護墻板上的套系銷(xiāo)售策略不無(wú)關(guān)系。有鑒于此，歐派、索菲亞、尚品宅配都在紛紛強化了護墻板業(yè)務(wù)。

“五重升級”

據悉，我樂(lè )家居此次全新升級的護墻板，除了由旗下百人原創(chuàng )研發(fā)團隊實(shí)力設計、有效保障了裝飾質(zhì)量和顏值效果之外，新護墻板還包攬了多、全、亮、簡(jiǎn)、快五重升級要點(diǎn)。

一是更“多”款式。我樂(lè )家居將護墻板全新色彩組合方案，從18種擴充至35種花色，包含沉砂白、落巖灰、箭羽灰、月影橡、諾瓦咖、棕檀、玉石紋、白晝星云系列等花色可選，涵蓋雙飾面、高光UV、實(shí)木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉、波浪板、格柵板等不同工藝材質(zhì)，能適應不同需求的墻板規格及觀(guān)感需求。尤其新增了可以與我樂(lè )全屋定制其它產(chǎn)品相配搭的護墻板研發(fā)。

二是更“全”型材。運用以“設計“與”美”為核心的品牌理念，我樂(lè )家居在原有護墻基礎上升級，增添咖色和金色兩款型材，可應用于中縫與四周線(xiàn)條收邊。多元材質(zhì)的相交融合，讓或端莊典雅、或奢華高貴的氛圍照進(jìn)現實(shí)。

三是更“亮”燈帶。新升級的護墻板型材，可內嵌燈帶調節環(huán)境光影，配有50mm與130mm兩種寬度香檳金帶燈裝飾豎線(xiàn)條可供選擇，給予空間頗具層次質(zhì)感的家居魅力。

四是更“簡(jiǎn)”隱形門(mén)。此次升級，我樂(lè )家居部分護墻系列還推出同款隱形門(mén)產(chǎn)品。在客觀(guān)的視覺(jué)感受上，讓門(mén)和墻融為一體，難分你我，從而讓門(mén)“隱形”，頗具簡(jiǎn)潔的美感，使得空間得以開(kāi)闊延展。

五是更“快”工藝。新增平貼式上墻工藝，使得上墻速度更快的同時(shí)，進(jìn)一步降低了加裝成本，給簡(jiǎn)裝房、精裝房業(yè)主以更多墻體裝飾新選擇。

“從視覺(jué)主軸出發(fā)，幫助用戶(hù)實(shí)現一站式全屋采購，是公司此次創(chuàng )新升級的靈魂目標所在?！蔽覙?lè )家居負責人表示，此前我樂(lè )不斷突破傳統全屋定制概念，并進(jìn)一步豐富配套品、廚電、軟裝配飾、護墻板等品類(lèi)，包括2020年與方太集團和美國Sealy（絲漣）寢具合作，都是從視覺(jué)設計角度出發(fā)，希望“讓消費者在一個(gè)品牌、一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，通過(guò)一個(gè)設計師，用一個(gè)軟件，在一個(gè)智能工廠(chǎng)，一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書(shū)房到臥室的整個(gè)全屋家具的選購、設計和定制?！?/span>

有家裝設計師認為，護墻板的加入，從花色、顏值、工藝等等方面，大面積、徹底改變了全屋家裝的風(fēng)格和用料，甚至“只要護墻板運用得當，很多軟裝的作用就沒(méi)那么明顯了?！彼哉f(shuō)，護墻板一方面緩解了消費者的家裝搭配焦慮，另一方面，從行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能還具備顛覆整個(gè)家居建材產(chǎn)業(yè)鏈的潛能?！熬拖駜羲鞯某霈F，很大程度上顛覆了人們對安全用水的認知，并改變了桶裝水+飲水機的傳統格局一樣?！?/span>

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